2025年9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜县高海拔区域（约5500米）实施了一场名为《升龙》的烟花艺术项目。团队通过火药爆破于山脊分三幕点燃烟花，形成“龙形”动态视觉效果。相关视频在网络发布后迅速引发广泛争议，舆论聚焦于该行为对高原脆弱生态的潜在破坏。
面对公众质疑，主办方回应称，此次使用的烟花彩色粉为“生物可降解材料”，并声称其污染物排放符合国际多地的环保标准。燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开，并在燃放后进行了现场清理。
然而，不少网民、环保人士及专家学者仍对项目提出严肃批评，认为在生态敏感区进行此类商业艺术活动，可能对高原植被、野生动物以及大气水体造成不可逆影响，即便采取所谓环保措施，其实际效果与必要性也存疑。在舆论压力下，品牌方已删除相关视频。
事件发酵后，有关部门迅速响应。据西藏“云端珠峰”微信公众号9月21日凌晨通报，中共日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，并表示将根据结果依法依规处理。
植物学者刘公社指出，青藏高原生态极其脆弱，植被恢复缓慢，一旦破坏可能需数十年甚至百年才能恢复，呼吁严格执法和社会环保意识提升。首都师范大学副教授顾有容则认为，此类表演“完全没有必要”，属于以公共环境资源满足个别艺术表达与商业传播的行为，他强调事后科学评估与实质修复远比道歉更为重要。
目前，事件仍在进一步调查中。该争议也引发公众对商业艺术活动生态红线、企业社会责任与环保伦理之间如何平衡的深入思考。
